O nowych technologiach w branży drukarskiej oraz o tym, jak sprawić, by praca stała się pasją, rozmawiamy z Rafałem Gołdą, właścicielem drukarni offsetowej Intromax, w wolnych chwilach zapalonym motocyklistą, windsurferem i snowboardzistą.

Czy Polacy są w stanie wydać na sofę 30 tys. zł? Jak ich do tego nakłonić i jakich środków używać? O działaniach contentowych w branży produktów premium rozmawiamy z Aleksandrem Czarnym, prezesem Salonu Meblowego Arka, w którym można kupić meble zaprojektowane przez topowych światowych designerów.

Content marketing to opowieść o firmie, o jej produktach, o otoczeniu biznesowym, o rynku, na którym działa. Narracja contentmarketingowa prowadzona jest zarówno przez słowo pisane, jak również za pomocą innych narzędzi komunikacji. W dobie nowych technologii i szybkiego rozwoju portali społecznościowych dużą popularnością w marketingu treści cieszą się filmy wideo. Jak tworzyć content z wykorzystaniem tego narzędzia?

W obecnych czasach klienci nie chcą już być biernymi odbiorcami reklamy, oczekują interakcji i wartości dodanej, natomiast właściciele marek oczekują od klientów lojalności i zaangażowania w promocję marki. Dlatego też wiele korporacji i organizacji wybiera eventy do promocji swoich marek i przekazywania wiedzy o swoich produktach.

Eventy firmowe są ważnym ogniwem w komunikacji business-to-business (B2B). Stanowią one nie tylko znakomitą okazję do integracji pracowników danej firmy, ale przede wszystkim są narzędziem służącym budowaniu i wzmacnianiu relacji biznesowych. Na takie wydarzenia warto więc zapraszać osoby, z którymi współpracujemy na co dzień i z którymi łączą nas relacje o charakterze biznesowym.

Komunikacja w oparciu o treści jest solidnym filarem pozycjonowania marki WIŚNIOWSKI i jak żadna inna forma sprawdza się w kontakcie z klientem. Aby jednak content marketing zadziałał, najpierw trzeba spełnić kilka warunków.

Marketing treści jest narzędziem uniwersalnym, dzięki czemu może być wykorzystywany w każdej branży. W przypadku branży medycznej duże znaczenie w działaniach contentowych ma wsparcie ze strony ekspertów – głównie lekarzy. O tym, jak powinna wyglądać profesjonalna komunikacja do pacjentów, rozmawiamy z Marcinem Radziwiłłem, prezesem Fundacji Medicover i redaktorem naczelnym „medMagazynu” – czasopisma pacjentów sieci prywatnych centrów medycznych Medicover.

Praktyka pokazuje, że content marketing wyrasta na jedno z najważniejszych narzędzi w komunikacji kierowanej do uczestników rynku finansowego i wpływa na zwiększenie sprzedaży w tym sektorze. Dlaczego?

Każdy klient oczekuje konkretnych informacji, podanych w przystępny i atrakcyjny sposób, popartych wiedzą i doświadczeniem ekspertów. Innymi słowy – każdy klient oczekuje contentu. Sposób prezentacji treści jest szczególnie istotny wówczas, gdy odbiorcami przekazu są rodzice spodziewający się potomstwa. Do takich właśnie osób trafia magazyn „Bezpieczna Przyszłość”, wydawany przez Polski Bank Komórek Macierzystych (PBKM).

Dziesiątki stron internetowych i setki artykułów. Wyszukiwarka aż kipi ilościowymi wynikami dla frazy „content marketing”. Zalecenia i porady, złote myśli i zasady… Wszystkie z jedną wspólną bazą: „…strategia polegająca na pozyskiwaniu klientów za pomocą publikacji przydatnych i bardzo atrakcyjnych treści…”. Proste? Na pierwszy rzut oka nie za bardzo… Bo jak stworzyć „przydatne i bardzo atrakcyjne” treści dla sektora produktów i usług wysokospecjalistycznych, często niszowych, trudnych, nieatrakcyjnych i niezrozumiałych dla konsumenta? I żeby były jeszcze wystarczająco efektywne – w końcu pamiętajmy o ROI…