Wiele firm posiada elementy identyfikacji wizualnej. Są nimi na przykład: kolorystyka, typografia oraz inne stałe elementy graficzne. Zebrane w system, stanowią znak rozpoznawczy danej firmy, powinny być więc wykorzystywane we wszelkich działaniach marketingowych. Nie inaczej jest w przypadku, gdy firma zostaje wydawcą magazynu prasowego. Warto zatem zadbać o to, by powstający layout był spójny z tymi wytycznymi oraz innymi materiałami graficznymi wydawcy. Istniejące już publikacje, katalogi, strona www – te elementy powinny stanowić spójną całość wraz z magazynem prasowym, traktowanym jako narzędzie marketingowe.
Magazyn „WIŚNIOWSKI News” to przykład wydawnictwa, którego szata graficzna jest ściśle zintegrowana z identyfikacją wizualną firmy WIŚNIOWSKI. Dlatego stanowi doskonałe dopełnienie pozostałych narzędzi marketingowych, którymi obecnie posługuje się ta firma.
