To na pewno najbardziej zmienny, ale istotny czynnik, który ma wpływ na wygląd publikacji. Wydając własny magazyn prasowy, firma musi mieć świadomość, że jej publikacja trafia do odbiorców, którzy mają kontakt z prasą tradycyjną, jak tygodniki, miesięczniki, zatem, siłą rzeczy, są przyzwyczajeni do pewnych rozwiązań i tendencji graficznych. Warto być na bieżąco z trendami, które pojawiają się w branży. Inspiracja szeroko pojętym designem z pewnością pomaga stworzyć produkt lepiej spełniający nałożone na niego zadania marketingowe.
Layout magazynu „Rzemieślnik Małopolski” to przykład, że do każdej tematyki można dobrać nowoczesną, wpisującą się w trendy, oprawę wizualną.
